Содержание
Возможные причины плохого продвижения сайта
Давайте рассмотрим некоторые моменты, по которым SEO продвижение может не работать. Основываясь на опыте, мы выявили несколько причин.
- Молодой сайт - для того, чтобы сайт начали посещать из поиска, он должен набрать статистику поведенческих. Удобство сайта и поведенческие. Чтобы оживить SEO нужно набирать поведенческие (должна быть хорошая глубина просмотра, небольшой показатель отказов, большой процент возврата на сайт и низкий процент возврата в поиск). Хорошие поведенческие зависят от нескольких факторов: удобство сайта на ПК и мобильных устройствах, его полезность и информативность. Загвоздка в том, что поведенческие факторы набираются не сразу. Поэтому важно использовать SEO и контекст. Но тут есть одно условие: чтобы набрать позитивные сигналы по поведенческим факторам, реклама должна быть грамотно настроена. Должен быть низкий показатель отказов и хорошая глубина просмотра. Это возникает в том случае, когда запросы ведут на целевую страницу
- Недостаточная оптимизация технической части сайта, метаданных и непроработанный контент - отсутствие контента или некачественный контент могут быть причиной отсутствия роста посетителей на сайт
- Ожидания посетителя. Цены на продукцию должны быть средними по рынку, чтобы сайт продавал. Этот момент на сайте мы ещё не сравнивали
- Обработка заказов. Важно чтобы клиентам отвечали максимально быстро, мало кто любит ждать и многие возвращаются в поиск
- Репутация сайта. Для поисковых систем также важно ранжировать качественные сайты, поэтому всегда стоит уделять внимание отзывам и работать с репутацией ресурса
- Недобросовестные подрядчики. Далеко не все подрядчики обладают достаточной квалификацией для того, чтобы действительно помочь вам в развитии бизнеса. Такие подрядчики обычно не имеют чёткого плана развития проекта
Почему все делают технический аудит?
Технический аудит делают для того, чтобы выявить ошибки на сайте. Это очень важный момент в продвижении. И он может быть ключевым.
Приведём пример: вам важна мобильная выдача. То есть вы хотите, чтобы сайт находили и пользователи, которые заходят в интернет с телефонов. Основным требованием к мобильной выдаче у поисковых систем является скорость отрисовки первого доступного контента и адаптация на разные разрешения экрана. Для этого у Google есть ряд инструментов, которые помогают оценить необходимые показатели.
PageSpeed Insights
Сервис PageSpeed Insights позволяет отследить основные моменты по скорости загрузки. Если глядя на результат мы видим, что сайт имеет очень низкие показатели скорости загрузки на мобильных устройствах, то чаще всего такие показатели тормозят прирост трафика в мобильной выдаче и как следствие - снижаются конверсии и доход. Поэтому важно, чтобы основные метрики не были ниже 50%
Mobile friendly
Не менее важный инструмент от Google - это показатель мобильного удобства. Желательно чтобы по результатам проверки не было замечаний.
Важен ли технический аудит
Не столько важен сам технический аудит, сколько меры, принятые после анализа ресурса. Любой подход, который приносит результаты, должен быть системным
Почему нужно знать своих конкурентов
Чтобы понять какие сайты хорошо оценивают поисковые системы, важно детально изучить конкурентов и понять их сильные стороны. Это поможет в дальнейшем сформировать оптимальную стратегию продвижения ресурса. Для чего это нужно:
- Понять объём каталога у конкурентов в топе,
- Структуру сайтов-конкурентов,
- Оценить семантику конкурентов,
- Понять особенность их продвижения,
- Оценить удобство их сайтов и сравнить с вашим,
- Выявить используют ли они региональное продвижение,
- Изучить ссылочную стратегию сайтов в вашей нише,
- Оценить объём их трафика,
- И страницы, которые больше всего приводят посетителей
Как проработать успешную стратегию продвижения сайта
При проработке стратегии ресурса мы учитываем разные стороны развития сайта:
- Проработка структуры - это его фундамент. На этапе проектирования структуры мы закладываем точки роста и направления, в рамках которых будет продвигаться ресурс,
- Разработка контент плана. Контент план по коммерческим запросам состоит из продвижения разделов сайта и товарных карточек,
- Проработка ссылочной стратегии. Не менее важным моментом для продвижения сайта в рамках многих ниш является link building. Поэтому ему мы уделяем отдельное внимание,
- Решение технических задач. Как было написано ранее, это важная часть продвижения сайта, но как и в остальных моментах тут тоже должна быть последовательность,
- Оптимизация метаданных. Корректное заполнение метатегов важно для формирования сниппетов - объявлений в органической (поисковой) выдаче Яндекс и Google,
- Региональное продвижение. Оцениваем целесообразность регионального продвижения,
- Семантика. Закладываем возможность продвижения сайта по тематическим, около тематическим и информационным запросам,
- Доработка usability - если мы видим что ресурсу требуется доработка проектирования интерфейса, то мы даём советы о том, как его улучшить,
- Работа с репутацией. В расширенных вариантах тарифных планов мы предлагаем комплекс мер по работе над репутацией вашего сайта
Спасибо большое за внимание. Мы искренне надеемся на успех и процветание вашего бизнеса и наше дальнейшее сотрудничество. Желаем вам удачи в бизнесе!
