Содержание
О клиенте
Компания Click.ru предоставляет услуги по продвижению в социальных сетях и контекстной рекламе и предлагает всем своим партнёрам агентское вознаграждение от пополнения рекламного бюджета. На сайте компании есть блог, где вы можете найти полезные материалы по маркетингу
Проблемы заказчика
Проблемой блога было то, что трафик не очень активно рос и ожидания от его посещаемости были значительно выше. Мы сделали технический аудит ресурса и также посмотрели на его юзабилити. В ходе детального анализа сайта было выявлено несколько проблем: недостаточно проработанная структура ресурса, наличие технических ошибок, незаполненные метаданные, отсутствие рекомендаций и линковки по материалам и нехватка точной постановки KPI для отслеживания результативности блога.
Изначально блог рассматривался как средство для увеличения охватов, но при общении с отделом маркетинга стало понятно, что основной целью является привлечение новых клиентов. Сайт не конвертировал заявки по ряду причин.
- Первая причина - это недостаточно продуманные сценарии поведения пользователей на страницах блога. Как ни крути, контент важен, но дизайн тоже имеет довольно важную роль, поскольку именно он может облегчить или усложнить восприятие информации, сделать навигацию по сайту лёгкой или вообще невозможной.
- Вторая причина - это наличие недостаточно оптимизированных страниц на сайте. Например были проблемы с метаданными.
- Третья проблема - это контент. Необходимо было сбалансировать контент- план и исключить возможность дублирования материалов на сторонних площадках. Стоит учитывать что размещение уникальных статей на сторонних ресурсах типа виси приводит к тому что лучше всего прокачивается более популярный сайт. То есть в таком случае площадка, которую вы продвигаете не развивается.
- Четвёртая проблема - недостаточный ссылочный профиль домена. Этот аспект также сказывался на результатах в поисковой выдаче и требовал отдельного внимания. С первого месяца работы мы сделали акцент на этих проблемах, не забыв составить рекомендации по работе с контентом.
В ходе работ удалось согласовать разработку раздела Глоссарий, однако, для его большей эффективности следует наполнять его более детальными материалами
Решение проблем
В первую очередь мы постарались закрыть самые серьезные технические вопросы на сайте, после этого постепенно прорабатывали метаданные и составляли рекомендации по работе с контентом. Для развития контент-стратегии нужно распределять темы на несколько направлений:
- Словарь маркетолога или глоссарий,
- Актуальные новости,
- И качественные экспертные материалы на тему интернет-маркетинга.
Благодаря работе с контентом удалось добиться небольших результатов, но гораздо большие плоды принесли бы комплексные меры по доработке посадочных страниц с точки зрения дизайна, также важно дорабатывать внешние факторы ранжирования сайта.
Итог
Лучше всего о результат работы над сайтом проиллюстрирует график посещаемости из поисковых систем. Именно на него стоит обратить внимание, чтобы понять чего в итоге удалось добиться.
Желаем вам удачи в бизнесе!
